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时间:2008-08-01 23:15:47 来源: 编辑:

  评点人:杨斌 资深品推策划人ZSM亲子资源网

  很多像我这样朝九晚十忙碌工作的人也许从没有看过《大长今》,但这部在湖南卫视热播的韩国电视剧并没有失去我们这个观众群体。上周末我出差,同屋的一个女孩每晚都要看《大长今》,我跟着看了几集,突然发现我不知不觉中了解了这么多的剧情,从哪集看都能看得懂。ZSM亲子资源网

  策略一:捆绑超女,入市时机最佳每ZSM亲子资源网

  周播出的超女比赛持续了半年后渐入佳境,进入10强后场场掀起收视高潮,《大长今》就是在这个时候出现在了人们视野中。连续几周保证在超女比赛最关键的时段播出宣传片,在最后两场比赛中更是让选手演唱《大长今》的主题曲帮忙预热,经过几周的持续轰炸,《大长今》的播出时机已经成熟,呼之欲出。ZSM亲子资源网

  总结:在前一个成功的产品基础上,及时推出下一个。宣传时机选择恰当,捆绑超女最火暴时机,轻松让更多观众知晓并关注该片。ZSM亲子资源网

  策略二:用“PK”感动观众维持收视高峰如ZSM亲子资源网

  果你留意湖南卫视,《大长今》的预告片里有这样一句话———她的人生时常遭遇“PK”。用“PK”这一时下最当红的名词和将播出的剧集连接在一起,自然十分讨巧。ZSM亲子资源网

  超女已成为众多“粉丝”周末的一个期待,“下一个看什么”的心理刺激着人们的好奇心。《大长今》在韩国、香港等地都曾掀起收视高潮,它的出现适时弥补了观众们在“超女”落幕后的失落感和猎奇心。ZSM亲子资源网

  总结:必须要有噱头,即让观众有新鲜感和期待感。ZSM亲子资源网

  策略三:把连续剧作为产品讲究服务韩ZSM亲子资源网

  剧一般集数很多,每日播放的宣传短片巧妙地避开了电视连续剧的弊病:害怕断档。观众无论从哪一集开始看起,都能迅速明白剧情,《大长今》看来做到了不放过任何收视人群和潜在观众。ZSM亲子资源网

  总结:随着剧情变化调整宣传语言,让观众随时了解剧情,不流失观众,服务意识极佳。产品同质化后,服务是最重要的竞争。策略四:《大长今》是最适合超女的接力棒《大长今》会聚了大量与超级女声类似的感人因素,平民、青春励志、追梦、残酷竞争……这是一出不折不扣的“古装版超女”。《大长今》对超女来说是相对合适的后续选择。不过有了超女广泛的群众基础,只要是有一定吸引度的电视剧,哪一个都能够引起观众的足够关注。此时将宣传的全部精力放在观众的口味上,收视率上升,商、投资商会找上门来。 ZSM亲子资源网

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